Direction is dit jaar één van de sponsors van de Kleurrijke Lijst 2012. Op 29 oktober wordt voor de tweede keer De Kleurrijke Lijst gelanceerd. Initiatiefneemster Raja Felgata (winnaar van de Direction All Bright ring) ontving vorig jaar uit handen van Wim Deetman een lintje voor de Democratie voor de 1e  Kleurrijke Vrouwenlijst. Dit jaar is de Kleurrijke Lijst opnieuw samengesteld door een onafhankelijke redactie, met als resultaat 101 vrouwen, 101 mannen en 50 namen uit de modewereld. De Lijst is onder andere bedoeld om de beeldvorming te veranderen als het gaat om vrouwelijk leiderschap en om opkomend talent een podium te bieden. Maar ook om mannen en vrouwen, die reguliere lijstjes in Nederland niet halen omdat ze volgens de norm niet rijk, machtig of invloedrijk genoeg zijn, een plek te geven.

De Amsterdamse wethouder Andrée van Es neemt het eerste exemplaar van de Kleurrijke Lijst in ontvangst. Naast eregast en oprichtster van OPZIJ Hedy D’Ancona zullen ook kunstenares Ans Markus en topmodel Kim Feenstra aanwezig tijdens de presentatie van de nieuwe Kleurrijke Lijst. Voor Esther Mollema is tijdens het programma van deze uitreiking een belangrijke rol weggelegd op het gebied diversiteit.